前些日子在審理一起商標(biāo)案件的時候，一位當(dāng)事人的自言自語引起了筆者的興趣。原告是一個普通人，長期使用的商標(biāo)被競爭對手申請了注冊商標(biāo)，直到被對方訴了侵權(quán)才知曉佛山商標(biāo)注冊這回事。當(dāng)時正是雙方當(dāng)事人在做法庭辯論，在一輪言辭激烈的辯論結(jié)束的時候，他像是自言自語一般嘟噥了一句：商標(biāo)我一直在用，搞什么注冊嘛！開庭結(jié)束后，我和他聊了兩句，發(fā)現(xiàn)他的邏輯其實(shí)特別簡單。這個商標(biāo)是他最早開始使用，并且一直都在用，在當(dāng)?shù)匾残∮忻麣猓赃@個商標(biāo)理所當(dāng)然應(yīng)該是他的。他感到困惑的是，法律為什么要特意設(shè)置一個注冊的程序？

其實(shí)，當(dāng)事人的疑問涉及了一個根本的問題，商標(biāo)作為一種權(quán)利是如何得來的？世界各國采用的制度大致分為兩種，一種是商標(biāo)注冊制度，即商標(biāo)只有向商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)申請注冊之后方才成為一項(xiàng)權(quán)利，從而能夠獲得法律的充分保護(hù)，如我國。而與此相對的另一種制度就是商標(biāo)無需申請注冊，只要通過實(shí)際的使用即可形成商標(biāo)權(quán)獲得法律的充分保護(hù)，即使可以申請注冊，也不過是作為權(quán)利的憑證，如美國。應(yīng)該說，我國選擇第一種制度是有其歷史背景和現(xiàn)實(shí)意義的，對我國的商標(biāo)事業(yè)的繁榮發(fā)展起到了根本性的重大作用。

對于經(jīng)營者來說，在我國，一旦將自己的商標(biāo)申請注冊成功，則可以獲得法律的完全保護(hù)。比如說我有一個李逵商標(biāo)，一直以來都在我賣的斧頭上予以標(biāo)示，而且很有一些名氣。如果這是個注冊商標(biāo)，那么首先，別人在斧頭或者類似的鐮刀、錘子等東西上就再不能注冊李逵商標(biāo)了，其次，一旦別人在斧頭上使用了李逵商標(biāo)，我就可以上法院去告別人或者讓工商局去檢舉。如果我的李逵是個非注冊商標(biāo)，那我就面臨兩個困境，一個是沒有辦法阻止別人也在斧頭上使用，我就打不了李鬼，另一個是有可能面臨本文篇頭所提的情形，即被別人將李逵注冊在斧頭上使用，結(jié)果就是我自己不能使用，即使使用也可能被別人告上法院。

當(dāng)然，并不是沒有注冊的商標(biāo)就完全得不到保護(hù)，上文所提案件的原告的想法還是有一定道理的，我們國家的商標(biāo)法其實(shí)也規(guī)定了他說得這種情形。如果這個案子的原告有足夠的證據(jù)能夠證明確實(shí)他使用這個商標(biāo)比別人要早，而且已經(jīng)具有一定的知名度，那么他請求我國的商標(biāo)管理機(jī)關(guān)將別人注冊商標(biāo)撤銷的申請將能夠得到支持。

商標(biāo)的基本屬性是判斷商品或服務(wù)來源，一件商標(biāo)能否獲準(zhǔn)注冊與相關(guān)公眾施以一般注意力后是否能將其與其他商標(biāo)標(biāo)識明確區(qū)分，存在緊密聯(lián)系。因此相關(guān)公眾的明確認(rèn)知對商標(biāo)能否獲準(zhǔn)注冊至關(guān)重要。例如，消費(fèi)者在平時的生活中可能會誤將白事可樂當(dāng)作百事可樂、將粵利粵餅干當(dāng)作奧利奧餅干、將康帥傅牛肉面當(dāng)作康師傅牛肉面，那么白事等3件商標(biāo)就極有可能不會被核準(zhǔn)注冊在上述相關(guān)商品上，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)造成相關(guān)公眾的混淆或誤認(rèn)，而非明確認(rèn)知。

那么，誰是相關(guān)公眾？有讀者可能會認(rèn)為，相關(guān)公眾就是普通公眾，因?yàn)閷τ谑袌錾狭至挚偪偟纳唐坊蚍?wù)來說，不論其知名度、工藝、質(zhì)量如何，依附其存在的商標(biāo)是否會與其他商標(biāo)構(gòu)成混淆或誤認(rèn)，最終還是需要由普通公眾來判斷。

其實(shí)，上述觀點(diǎn)是對相關(guān)公眾的廣義理解。誠然，相關(guān)公眾是商標(biāo)是否造成混淆的判斷主體，但在法律意義上，相關(guān)公眾應(yīng)該是一個整體，而且這個整體不是特定的，也不是固定存在的組織。換而言之，相關(guān)公眾并不等同于普通公眾，而是一個較抽象的概念，在個案中，應(yīng)根據(jù)商品或服務(wù)的性質(zhì)、種類等多方面因素劃定相關(guān)公眾的范圍。

例如，對于類似牛奶、牙膏等大眾消費(fèi)品而言，普通公眾均為最終消費(fèi)者，均享有對商標(biāo)認(rèn)知和判斷的話語權(quán)。但相較非大眾消費(fèi)品的其他商品，如橡膠跑道，在該商品上注冊一件商標(biāo)，該商標(biāo)的相關(guān)公眾就應(yīng)該是具有一定體育設(shè)施專業(yè)知識或?qū)ε艿涝O(shè)計建設(shè)較為了解的從業(yè)人員，包括體育場館的設(shè)計者、各項(xiàng)賽事的主辦者、專業(yè)的運(yùn)動員、新聞媒體等。

因此，相關(guān)公眾應(yīng)該是對所處領(lǐng)域以及該領(lǐng)域內(nèi)已有的商標(biāo)、品牌有一定了解的群體，可以是商標(biāo)所標(biāo)識商品的生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者，也可以是經(jīng)銷渠道中的經(jīng)營者，抑或是最終購買該商品或服務(wù)的消費(fèi)者。此外，相關(guān)公眾不能是具有專業(yè)商標(biāo)知識或從事商標(biāo)研究的從業(yè)人員，因?yàn)樵擃惾后w對于商標(biāo)的認(rèn)知度要比普通公眾更為敏感，其對商標(biāo)進(jìn)行判斷時往往會秉持更為審慎的態(tài)度和注意力，如依據(jù)他們的視角去判斷商標(biāo)的混淆或近似，未免過于嚴(yán)苛，也不夠客觀。

注冊商標(biāo)他可以便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，并且商標(biāo)也是一種無形資產(chǎn)，通過商標(biāo)，商家可以創(chuàng)立自己的品牌，并且可以優(yōu)先搶占市場，受到法律保護(hù)。服裝商標(biāo)屬于第25類商標(biāo)，也是中國注冊量比較大的一類商標(biāo)，下面就具體介紹一下注冊一個服裝商標(biāo)需要經(jīng)過怎樣的程序。

商標(biāo)查詢：商標(biāo)查詢是指佛山商標(biāo)注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標(biāo)是否與在先權(quán)利商標(biāo)有無相同或近似的查詢。查詢不是商標(biāo)申請注冊的必經(jīng)程序，查詢的范圍以查詢之日起已進(jìn)入商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫的注冊商標(biāo)和申請中商標(biāo)為限，并且不含處于評審狀態(tài)的在先權(quán)力信息，結(jié)果不具法律效力，僅僅作為參考，并不是商標(biāo)局核準(zhǔn)或駁回該申請的依據(jù)。

商標(biāo)審查：商標(biāo)審查分形式審查和實(shí)質(zhì)審查。商標(biāo)形式審查(3-4個月)，確立申請日十分重要,由于我國商標(biāo)注冊采用申請在先原則,一旦發(fā)生申請日的先后成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù),商標(biāo)注冊的申請日以商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，商標(biāo)局收到商標(biāo)申請書對于符合形式要件的申請書發(fā)放受理通知書。

商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查(12個月)，商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查是商標(biāo)注冊主管機(jī)關(guān)對商標(biāo)注冊申請是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進(jìn)行的檢查.資料檢索.分析對比.調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動。在此期間，在該商標(biāo)未獲準(zhǔn)注冊以前，請不要在使用中標(biāo)注注冊標(biāo)記，可以標(biāo)記TM。另外，在未核準(zhǔn)注冊以前，帶有該商標(biāo)的商品及包裝物，或商標(biāo)標(biāo)識不宜一次制作過多，以防因注冊受阻而造成不必要的損失。

初審公告：商標(biāo)的審定是指商標(biāo)注冊申請經(jīng)審查后，對符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，允許其注冊的決定。并在《商標(biāo)公告》中予以公告。初步審定的商標(biāo)自刊登初步審定公告之日起三個月沒有人提出異議的，該商標(biāo)予以注冊，同時刊登注冊公告。三個月內(nèi)沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊生效，發(fā)放注冊證。

商標(biāo)注冊特別程序：在商標(biāo)注冊過程中發(fā)生矛盾、沖突或其他原因時采用的補(bǔ)救程序，并不是必經(jīng)的程序，主要包括：商標(biāo)駁回復(fù)審、商標(biāo)異議復(fù)審、商標(biāo)爭議等三個程序。

之前小編做過初創(chuàng)企業(yè)的佛山商標(biāo)注冊策略專題，缺資金、缺人才、缺經(jīng)驗(yàn)，是一直困擾創(chuàng)業(yè)者的問題。忽視商標(biāo)注冊，抱僥幸心理認(rèn)為侵權(quán)也不會負(fù)什么法律責(zé)任，商標(biāo)注冊嚴(yán)重拖延、滯后，是小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)者普遍存在的問題。那么對于初創(chuàng)企業(yè)，如何進(jìn)行商標(biāo)注冊，小編也給出了具體的建議：實(shí)際使用前進(jìn)行商標(biāo)檢索，進(jìn)行防御性注冊，提前做好被可能駁回或者異議做好準(zhǔn)備，小編想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是，商標(biāo)注冊，最重要的還是企業(yè)家朋友的重視。

千萬不可等到自己的品牌樹立起來了，才想到保護(hù)。往往這樣的后果是，自己一直使用的品牌其實(shí)早已經(jīng)被搶注了商標(biāo)，有的人當(dāng)初只是覺得某個名字好聽就直接用了根本沒有進(jìn)行商標(biāo)檢索，大多商標(biāo)侵權(quán)糾紛往往就是這樣產(chǎn)生的。小編曾舉過例子，滴滴打車曾因商標(biāo)名稱侵權(quán)被迫更名滴滴還賠償八千萬，陌陌也因商標(biāo)未進(jìn)行全類別注冊造成侵權(quán)，上市之路艱難前行。去年，雙十一開搶前，一場阿里巴巴與京東商城的雙11商標(biāo)大戰(zhàn)為狂歡節(jié)做了一場免費(fèi)熱身造勢，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)講究快，不止是在搶奪用戶的快，在商標(biāo)上也快。

小編想告訴大家的是，中國商標(biāo)法律保護(hù)采取申請在先原則，即原則上將商標(biāo)專用權(quán)授予最先申請注冊人，使經(jīng)合法注冊的商標(biāo)在中國得到較高程度上的法律保護(hù)。阿里巴巴提前注冊了雙十一的商標(biāo)，所以給了京東商城等電商企業(yè)一個措手不及，所以我們說商標(biāo)還是要有的，萬一成殺手锏了呢？

小編也想提醒大家的是，倘若阿里巴巴沒有注冊雙十一商標(biāo)而是被京東商城注冊了，那么被迫要求撤銷使用雙十一促銷廣告的就是阿里巴巴了，那么我們就可以說夢想還是要有的，萬一你是幫別人實(shí)現(xiàn)了呢？最后，小編想說：團(tuán)隊未組，商標(biāo)先行。商標(biāo)注冊宜早不宜遲，成功注冊一個商標(biāo)需要一年半左右的時間，如果遇到被駁回、異議等復(fù)雜情況，時間將會更久，所以不妨在創(chuàng)業(yè)之初即開始著手商標(biāo)注冊事宜，待公司步入正軌之時，商標(biāo)也注冊成功。